Les efforts de marketing massifs de Crypto ont attiré peu de nouveaux investisseurs

Commentaire

Au cours de l’année écoulée, des sociétés de cryptographie comme FTX, Coinbase et Crypto.com ont déboursé des dizaines de millions de dollars pour attirer de nouveaux clients. “La fortune sourit aux courageux”, a déclaré Matt Damon dans un spot télévisé de Crypto.com alors qu’il tentait d’inciter les Américains à ouvrir leurs portefeuilles numériques.

Maintenant, une étude sur leur succès a été rendue, et les experts disent que c’est révélateur : pas réussi du tout. Le nombre de personnes qui ont investi dans la cryptographie n’a pas augmenté depuis septembre dernier avant le début de la poussée, selon l’étude menée par le Pew Research Center.

Les résultats, publiés mardi, s’appuient sur une première enquête en septembre. À l’époque, les chercheurs de Pew ont demandé à 10 371 Américains s’ils avaient “déjà investi, échangé ou utilisé une crypto-monnaie”. Quelque 16% des Américains ont déclaré l’avoir fait.

Le mois dernier, l’organisation à but non lucratif a demandé à un autre groupe d’échantillons – légèrement plus petit, à 6 034 Américains – la même question. Et encore une fois, 16% ont déclaré avoir investi ou échangé dans la devise alternative.

Les résultats suggèrent que, malgré de nombreuses campagnes éclaboussantes par des intérêts cryptographiques, la grande majorité des Américains restent immunisés contre leurs arguments de vente.

“Il est assez frappant de constater que malgré toute l’agitation spectaculaire autour de la cryptographie au cours de l’année dernière, le nombre de personnes qui investissent ou échangent dans la cryptographie n’a pas bougé”, a déclaré Lee Rainie, directeur de la recherche Internet et technologique du Pew Research Center, qui a dirigé le étude. “Les tentatives d’attirer de nouveaux acheteurs sur le marché n’ont pas semblé faire bouger l’aiguille du tout.”

La fin de 2021 et le début de 2022 ont vu une vague d’efforts de recrutement alors que les entreprises de cryptographie tentaient d’attirer les investisseurs de détail dans le giron. La santé à long terme du marché repose en grande partie sur de nouveaux acteurs désireux de s’inscrire à des échanges et d’acheter des pièces numériques.

Plusieurs semaines après le lancement de la publicité de Damon en octobre, Crypto.com a annoncé un accord de droits de dénomination pour le Staples Center de Los Angeles. En février, la poussée était pleinement efficace. Trois plateformes de trading – Crypto.com, FTX et Coinbase – ont chacune acheté du temps d’antenne du Super Bowl qui aurait coûté 6,5 millions de dollars par 30 secondes.

Les publicités visaient un large éventail d’Américains – FTX, par exemple, a encouragé les quelque 100 millions de téléspectateurs du jeu à ne pas “être comme Larry”, en référence à la star techno-sceptique du spot Larry David, et à investir plutôt dans la cryptographie. .

Les résultats de l’enquête valident les critiques des crypto-sceptiques selon lesquelles les monnaies manquent de valeur intrinsèque et dépendent indûment de l’arrivée de nouveaux investisseurs pour enrichir les anciens.

“Que l’espace de crypto-monnaie, malgré une tonne de publicité, soit à court de nouveaux ventouses n’est pas si surprenant pour moi”, a déclaré Nicholas Weaver, un expert en sécurité informatique de l’Université de Californie à Berkeley qui a souvent soulevé à la fois un financier et cas éthique à nouveau investissement crypto. “Bien qu’il y ait un meunier né chaque minute, c’est encore un bassin limité de meuniers.”

L’étude Pew note que “ce manque de changement global survient malgré une forte attention portée à la cryptographie dans les actualités”.

Cependant, tous les analystes n’adoptaient pas les conclusions de Pew. “Je remets en question la recherche”, a déclaré Edward Moya, analyste principal du marché à la société de trading et de recherche crypto Oanda. «Ce que j’ai vu au cours de la dernière année, c’est un groupe très diversifié de personnes – avocats, infirmières, médecins, professeurs – montrant un intérêt extrême pour la cryptographie, en particulier au début de 2022, lorsque beaucoup d’entre elles ont acheté pour la première fois. ”

Les passionnés de cryptographie disent que les études peuvent sous-représenter les investisseurs en cryptographie, car tout le monde ne veut pas dire à un interlocuteur qu’il a investi et parce que les études ne recherchent pas les poches de ceux qui sont les plus susceptibles d’investir. Rainie a déclaré que Pew avait pris des mesures rigoureuses pour obtenir une représentation proportionnelle entre divers groupes raciaux, de sexe et économiques.

Les leaders de l’industrie préviennent que de nouveaux bassins d’investisseurs pourraient être encore plus difficiles à trouver dans les mois à venir. Lors d’un appel aux résultats ce mois-ci, l’échange cryptographique coté en bourse Coinbase, qui a terminé 2021 avec 11,4 millions d’utilisateurs actifs par mois, a déclaré qu’il s’attendait à terminer l’année avec entre 7 et 9 millions d’utilisateurs actifs par mois.

Moya a déclaré que même si les investisseurs de détail chutent à la suite du récent krach, les marchés de la cryptographie pourraient être alimentés par des investisseurs institutionnels, qui sont plus susceptibles à racheter après un crash.

L’étude Pew a également examiné les données démographiques et a constaté qu’elles n’avaient pas beaucoup changé non plus au cours de l’année écoulée. Comme en septembre, les adultes de plus de 50 ans n’étaient qu’environ un quart plus susceptibles d’investir dans la crypto que les adultes de moins de 30 ans, tandis que les hommes étaient 2,5 fois plus susceptibles que les femmes de mettre de l’argent dans la crypto.

L’étude a également révélé que toutes les campagnes de marketing n’ont pas fait grand-chose pour accroître la sensibilisation générale à la cryptographie. En septembre dernier, le pourcentage de ceux qui ont déclaré n’avoir entendu «rien du tout» à propos de la crypto-monnaie était de 14%. Cet été, après toute l’attention des médias, les rangs des crypto-ignorants n’avaient diminué que d’un point de pourcentage, à 13 %.

#Les #efforts #marketing #massifs #Crypto #ont #attiré #peu #nouveaux #investisseurs

Leave a Comment

Your email address will not be published.